通用ID的優缺點,

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Nafisaritu123
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通用ID的優缺點,

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通用 ID 有望取代 cookie,但該領域仍不成熟且令人困惑。 我們需要 cookie 的替代品。 Cookie 將在 2023 年年中消失。 營銷人員正在關注零方數據(用戶有意與廣告商共享的數據)、第一方數據和同類群組分析。但不要忘記通用 ID (UID)。 最基本的,UID 需要識別用戶,組織他們的信息,並與批准的合作夥伴共享這些數據。它以多種方式完成,因為沒有標準化的方法或實踐。 “有兩種主要類型的 UID:‘已驗證’和‘猜測’。經過驗證的 ID 是使用電子郵件地址等個人用戶數據構建的。猜測的 ID 基於 IP 地址、用戶代理字符串和設備級數據,例如設備模型,”位於波蘭的 adtech 和 martech 軟件開發商

Clearcode 的營銷主管 Mike Sweeney 解釋說。“一些 UID 可能同時使用用戶級和設備級數據來增強身份並幫助提高匹配率。 好消息是,UID 是通向無 cookie 未來的途徑。壞消息是道路並不完全清晰,未來有點朦朧。 如果不是餅乾,是餅乾嗎? cookie 和 UID 都有缺點。 總部位於新加坡的數據轉換公司 Eyeota 的產品高級副總裁 Rob Armstrong 說:Whatsapp手机号码列表 “每家設置 cookie 的公司都有自己的身份,基本上是在實時交換信息。或者他們必須共享一個共同的 cookie 空間。” “一個網站可能被 50 家不同公司創建的 cookie 淹沒。這就是我們面臨這個問題的部分原因。” “雖然不是第三方 cookie 的一對一替代品,

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但 UID 可能是程序化廣告行業最接近 cookie 的東西,”斯威尼說。 “然而,UID 缺乏一個重要優勢:規模。” “UID 需要消費者採取行動,例如提供電子郵件以換取更多信息。另一方面,Cookie 可以通過訪問網站潛入用戶的瀏覽器,”客戶智能平台表示。 , Tom Craig,Resonate(總部位於美國)的 CTO。 cookie 可以跨多個域跟踪用戶,但 UID 僅限於用戶訪問過的域。 “這個缺點是營銷人員在規劃未來的營銷策略時需要超越 UID 思考的主要原因之一,”克雷格說。 需要進行身份驗證才能建立用戶身份。 “電子郵件是美國最簡單的方式,人們通常使用電子郵件地址登錄,”甲骨文公司產品管理副總裁克里斯貝爾說。 “在亞洲,它是一個手機號碼。”
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